تاریخچه‌ی برند calvin klein
بیوگرافی کلوین ریچارد کلاین و سرگذشت برند معروف CK
این برند آمریکایی در زمینه‌ی پوشاک، عطر، جواهرات، لوازم آرایشی فعالیت دارد و افتخار و جوایز متعددی را به دست آورده است. برند calvin klein توسط کلوین ریچارد کلاین و دوست دوران کودکی‌اش بری شواتز تأسیس شد. شعبه‌ی مرکزی این برند در Midtown Manhattan شهر نیویورک قرار دارد.
زندگی شخصی کلوین کلاین
کلوین کلاین 19 نوامبر 1942 در نیویورک در خانواده‌ی پنج‌نفره به دنیا آمد. او به‌واسطهٔ مادربزرگش که خیاط بود، وارد این حوزه شد. پدر او فروشنده صیفی‌جات بود. مادرش خانه‌دار و به مادربزرگ کلوین در اداره مغازه خیاطی‌اش کمک می‌کرد. کلوین شروع به کشیدن پیش‌طرح‌هایی برای لباس‌های مختلف کرد. گویا از ابتدا می‌دانست که قرار است، در چه راهی قدم بگذارد. این طراح آمریکایی بعد از دوران ابتدایی در مدارس هنر و طراحی پذیرفته شد. تحصیلاتش را در مؤسسه‌ی مد و تکنولوژی نیویورک ادامه داد ولی نتوانست مدرک خود را دریافت کند. در سال 2003 به‌پاس تلاش و آثار بی‌نظیرش دکترای افتخاری را از این مؤسسه دریافت کرد.
او در سال 1965 ازدواج کرد و حاصل این ازدواج دختری به نام مارسی شد. کلوین کلاین سال 1974 به زندگی مشترک با جین سنتر، همسرش پایان داد.
کلوین از بایسکشوال بودن خود در مصاحبه‌های مختلفی صحبت کرده است. او برای رسیدن به اهدافش خود را غرق در آموزش کرده بود. از تمرینات ساده مادربزرگش گرفته تا کارآموزی در کارگاه خط تولید کت‌وشلوار، در رشد او و دستیابی به موفقیتش تأثیرگذار بودند.
زندگی پرفرازونشیب کلوین اتفاق‌های زیادی را به خود دیده است. دزدیدن دخترش در سال 1978 توسط چند آدم‌ربا به مدت 9 ساعت و اعتیادش به مواد مخدر از جمله اتفاق‌های پرحاشیه‌ی زندگی او می‌باشد.
کلوین در سال 1986 تصمیم گرفت با کلی رکتور ازدواج کند اما این تصمیم او بازهم به طلاق انجامید و سال 2006 از هم جدا شدند.
تأسیس برند کلوین کلاین
کلوین کلاین در سال 1968 با همکاری بری شواتز برند خود را تأسیس کرد. کلاین مسئول طراحی و دید هنری بود و بعد از مدتی با کت‌و‌شلوارهایش به شهرت رسید. او بر کیفیت دوخت و جنس لباس‌ها تمرکز کرد و به طرح‌های مینیمال روی آورد. آنها کارشان را با اجاره‌ی یک سالن کوچک آغاز کردند و سرانجام برای سه بار برنده جایزه کتی شدند. اولین مشتری آنها وقتی که راه را گم‌کرده بود، به کارگاه کلوین برمی‌خورد و تحت‌تأثیر برش و دوخت کت‌هایش قرار می‌گیرد. او برای این سفارش مبلغ 50 هزار دلار دریافت کرد.
در نهایت این تجارت به لباس‌های مردانه و زنانه، شلوار جین، لوازم آرایشی و عطر، محصولات ورزشی و لباس زیر گسترش پیدا کرد.
کلاین به‌وسیله اولین نمایش و معرفی خود در نیویورک به دلیل استعدادش به رسمیت شناخته شد.
او سال 1970 روی شلوار جین لوگوی خود را چسباند و بعد از تسخیر بازار، شلوارهای زنانه و مردانه، کت رسمی و اسپرت را با نشان تجاری خود وارد بازار کرد.
در دهه 80 این برند در اوج موفقیت خود بود و به جایی رسید که برای لباس زیر و عطرهای لوکس شهرت جهانی پیدا کرد. در این دهه با مجموعه‌ای از آگهی‌های بازرگانی با شعار «هیچ‌چیز بین من و لباس‌های کلاینم نیست» توانست موفقیت چشمگیری برای فروش شلوارهای جین اسلیم به دست آورد. این موفقیت در دهه 90 با بحران مالی مواجه شد. شرکت کلوین در تکاپو برای نجات خود از نابودی بود که دیوید گفن ناجی این برند شد.
سال 2003 کلوین و شریکش، شرکت را به مبلغ 430 میلیون دلار به فیلیپس فنهوزن فروختند. بعد از آن کلوین کلاین کمتر جلوی دوربین می‌آمد و به نظر می‌رسید از آرامش دوران بازنشستگی‌اش لذت می‌برد.
کلاین در توصیه‌ی خود به جوانان گفت: «درنهایت شما باید اعتماد‌به‌نفس داشته باشید و نیاز دارید که مردم به شما اعتقاد داشته باشند. باید یک رهبر خوب باشید حتی اگر نامطمئن و دودل هستید، آن را نشان ندهید.»
تبلیغات جنجالی کلوین کلاین
کلوین روش‌های تبلیغاتی جدیدی را به وجود آورد. او از نوجوان‌ها و جوان‌ها در ژست‌های تحریک‌آمیز استفاده کرد. این موضوع حتی تا جایی پیش رفت که رئیس‌جمهور و بانوی اول آمریکا علیه این موضوع نظر دادند و به سن مدل‌ها اعتراض کردند. مخالفت‌ها و اعتراض‌ها دلیلی بر توقف این روند تبلیغ نبود و در سال‌های بعد بازیگران و سلبریتی‌های دیگری نیز در تبلیغات برند کلوین کلاین حضور یافتند.
محصولات برند کلوین کلاین
توسعه‌ی برند CK باعث ورود اولین عطر در سال 1981 به بازار شد. این برند دارای 142 مدل عطر و ادکلن است. کلوین در دهه 80 و 90 جهان را با عطرهایش دگرگون ساخت.
ساعت‌های مچی مردانه و زنانه با بند چرمی در سبک‌های اسپرت و رسمی، خلاقیت در ایجاد طرح‌ها و متفاوت بودن اکسسوری هایی مثل عینک، کیف و کفش این برند را به شهرت رساند.
کلاین بعد از موفقیت در حوزه‌ی پوشاک، در سال 2000 خط تولید آرایشی را با نام Color راه‌اندازی کرد.
کلوین کلاین: «فشن تجارتی سخت و دشوار می‌باشد. شغلی است که شما باید واقعاً در آن کار کنید. فرقی نمی‌کند یک فروشگاه خیلی کوچک داشته باشید یا یک تجارت وسیع، درهرصورت باید تمام‌وقت و انرژی خود را به آن اختصاص بدهید. راه آسانی برای انجام این کار وجود ندارد.»
جوایز و افتخارهای کلوین کلاین
1- سود دویست هزاردلاری از فروش هفتگی شلوارهای جین
2- اولین طراح لباس زنان و مردان CFDA در سال 1974
3- قرارگیری در لیست بین‌المللی بهترین طراح لباس در سال 1983
4- دریافت جوایز شوراهای طراحی مد آمریکا در سال 1981، 1983، 1993
یکی از موفق‌ترین طرح‌های برند کلوین، کت جلوباز دکمه‌دار بر روی لباس ملوانی است. محبوبیت این برند را می‌توان در سبک مینیمالیسم و کلاسیک کلوین دید.
سرگذشت پرتلاطم برند CK و داستان زندگی کلاین می‌تواند برای خیلی از تازه‌کارها در این حوزه الهام‌بخش باشد. برند کلوین کلاین در زمینه‌ی طراحی مد و پوشاک رسمی زنان و مردان و طیف دیگر از محصولات و عرضه‌ی آنها بسیار موفق بوده است. این برند در حال حاضر متعلق به شرکت PVH یکی از بزرگ‌ترین هولدینگ‌های تولیدکننده پوشاک می‌باشد.