کولینا استرادا، پیوند پایداری و فشن

 

کلینا استرادا و مد پایدار. دو عنوانی که از همان ابتدای شروع فعالیت این برند فشن به هم گره خورده‌اند. موضوع پایداری و مد پایدار به خصوص در سال‌های اخیر بسیار مورد توجه صنعت مد قرار گرفته است. همان‌طور که سیاره ما با چالش‌های محیط زیستی مواجه است، صنعت مد هم دستخوش دگرگونی قابل توجهی شده‌است و یکی از برندهای هیجان انگیزی که در راس این جنبش قرار دارد، کولینا استرادا (Collina Strada) است. در این مقاله از مجله مد تهران مدا می‌خواهیم درباره این برند و بنیان‌گذار آن هیلاری تیمور (Hillary Taymour) بیشتر برایتان بگوییم.

 

 

داستان شکل گیری کولینا استرادا: جایی که فشن و پایداری با هم پیوند می‌خورند

روزی روزگاری در قلب تپنده و شلوغ نیویورک، یک انقلاب مد، بی سر‌و‌صدا در حال شکل گیری بود. کولینا استرادا در سال ۲۰۰۸ خلق شد. عنوانی که در زبان ایتالیایی به معنای (جاده کوهپایه‌ای) است.
هیلاری تیمور درباره دلیل انتخاب این اسم برای برند خود این‌طور می‌گوید:
دوستان ایتالیایی‌ام همیشه کولینا (Collina) صدایم می‌زنند که به معنای تپه است. مخفف اسم خودم هیلاری (Hill ary) استرادا نیز یک کلمه ایتالیایی به معنای جاده است. ترکیب این دو کلمه به نظرم جالب بود. همین!
من از کالج معمولی انصراف دادم و بلافاصله در کالج فشن ثبت نام کردم. همیشه نسبت به انتخاب استایل و لباس‌هایم حساس بودم و دوست داشتم چیزی متفاوت ابراز کنم. در دوران تحصیل برای چند شرکت کار طراحی انجام دادم و از آن زمان تا به حال  هیچ وقت از تصمیمی که گرفتم و تغییر مسیری که دادم پشیمان نشده‌ام.

 

این برند مانند شخصیت بنیان‌گذار خود یک برند معمولی نیست و به چیزی بیشتر از تولید لباس‌هایی فقط شیک و روزمره اهمیت می‌دهد. هیلاری تیمور از برند خود برای صحبت درباره موضوعاتی مثل مشکلات محیط زیستی، مسائل اجتماعی و فردیت استفاده می‌کند.

هر فصل مجموعه‌های لباس این برند منعکس کننده اتفاقاتی است که در سطح جهانی در جریان است. گاهی اوقات روی موضوعاتی مانند محافظت از محیط زیست و یا عشق به خود (self love) تمرکز می‌کند و میخواهد نشان دهد فشن می‌تواند چیزی فراتر از فقط لباس و پوشش زیبا باشد.
پارچه‌های استفاده شده در محصولات این برند با الهام از نقوش پارچه‌های وینتیج و سنتی اما با حس و حالی مدرن طراحی می‌شوند‌.

ترکیب رنگ‌های درخشان و شاد از مشخصه‌های مجموعه کولینا استرادا است.

 

برند کولینا استرادا

به گفته تیمر، کولینا استرادا ارزش‌های خود را به شما تحمیل نمی‌کند. وقتی لباس‌های برند را در فروشگاه‌ها ببینید حتی ممکن است در نگاه اول متوجه نشوید داستان پشت آنها چیست. این برند می‌خواهد بدون آنکه جار بزند تفاوت ایجاد کند. به نظر می‌رسد مشتریان نیز به این برند علاقه پیدا کرده‌اند چرا که فکر می‌کنند فقط نمی‌خواهد چیزی به آنها بفروشد بلکه می‌خواهد از طریق مد مفاهیم جدیدی را انتقال دهد.

 

از نمایش بطری‌های آب معدنی قابل استفاده مجدد گرفته تا حضور زنان همراه با کودکانشان و همینطور نمایش‌یادداشت‌هایی درباره زندگی آگاهانه‌تر در صحنه ران وی، این برند همیشه سعی داشته نیروی محرکه‌ای در راستای افزایش آگاهی صنعت درباره موضوعات مربوط به پایداری باشد.
این برند در بسیاری از محصولات خود از پارچه‌های دور ریز و همینطور بازیافت شده استفاده می‌کند.

 

 

برای مثال  ۷۵ درصد پارچه‌های استفاده شده در یکی از کالکشن‌های مربوط به چند فصل پیش این برند از پارچه‌های دور ریز و مانده در انبار بود و مهره‌ دوزی‌های استفاده شده در لباس‌ها از پلاستیک‌های بازیافتی از اقیانوس بودند.
این برند به فردیت و تفاوت‌های میان افراد اهمیت می‌دهد و آن را مفهومی زیبا می‌داند. در تمام کالکشن‌های این برند می‌توانید ببینید که مدل‌ها از نژادهای مختلف و با اندام متفاوت حضور دارند.

 

ارزش‌های برند کولینا استرادا

هیلاری درباره ارزش های برند خود در مصاحبه‌ای می‌گوید:
من فکر می‌کنم زمانی که افکار و ایده‌های خود را بدون فیلتر در برند جاری می‌کنید، برند شما اصالتی واقعی پیدا می‌کند و می‌تواند با مخاطب ارتباطی نزدیک برقرار کند و من هم همین‌کار را می‌کنم. من هم لباس‌های بیسیک تولید می‌کنم اما برای مخاطب کولینا استرادا. فشن شوهای من هیچ‌وقت معمولی نیستند چون اگر خودم مهمان یک فشن شوی عادی بودم برایم حوصله سر‌بر بود، برای همین همیشه دوست دارم مهمان‌ها بعد از دیدن مجموعه، هیجان زده از سالن بیرون بروند. برای من فشن فقط محدود به لباس نیست.

 

 

من دوست دارم از طریق محصولاتم دغدغه‌هایم را به مخاطب انتقال دهم. مسائلی که در صنعت فشن باید مطرح شوند. اگر بخواهم برای مخاطبی که تا به حال از کولینا استرادا نشنیده سبک لباس‌هایی که طراحی می‌کنم را توصیف کنم می‌توانم بگویم ترکیبی از سبک لباس‌هایی که در محله چینی‌ها (china Town) می‌بینید، همراه با چاپ های تای دای و کمی فرم لباس‌های مادربزرگی. دوست ندارم مشخص کنم که لباس‌هایی که طراحی می‌کنم زنانه یا مردانه هستند. دوست دارم مخاطب قبل از زنانه یا مردانه بودن به خود لباس‌ها توجه کند.