ترند باربی چیست؟

 

 

 

ترند باربی یا استتیک Barbiecore در دوران مختلف و از زمان معرفی عروسک‌های باربی، بارها به چرخه مد برگشته است. ترندی که پر از رنگ‌های صورتی، سرخابی و اکلیل و چیز‌های درخشان است و ما را به یاد دختر مو بلوند همه چیز تمام فیلم‌های نوجوان پسند آمریکایی می‌اندازد. اما این ترند چیزی بیشتر از این هاست و حرف‌های بیشتری برای گفتن دارد‌.

در این مقاله از مجله مد اینترنتی تهران مدا همراه ما باشید تا همه چیز درباره این ترند و تاثیرش در دنیای فشن و فرهنگ عامه را برایتان بگوییم.

 

 

باربی اینجا، باربی آنجا، باربی همه جا!

با اکران فیلم باربی در بیست و یکم جولای ۲۰۲۳، رنگ صورتی همه جا را پر کرد، حتی صفحه نتایج گوگل را!
البته این افزایش علاقه زمانی شروع شد که عکس های مارگوت رابی (Margot Robbie) در کنار رایان گوسلینگ (Ryan Gosling) سر صحنه فیلم برداری فیلم باربی در شبکه‌های اجتماعی و اینترنت پخش شد.

 

اما داستان فقط به رنگ صورتی ختم نمی‌شود بلکه تمام اکسسوری‌های نمادین باربی از جمله کیف‌های دستی پلاستیکی صورتی، کفش‌های لژدار صورتی، زیورالات تندیس وار متالیک و کش‌های موی مرسوم به اسکرانچی نیز محبوب شدند.
سرچ عنوان Barbiecore در پینترست ۴۸۸ درصد افزایش پیدا کرد و هشتگ #pinkdecore در تیک تاک تا ۸۵ درصد بالا رفت.

 

مارگوت رابی حتی خارج از صحنه فیلم‌برداری نیز در قامت یک باربی نمادین در مراسم فرش قرمز مختلف ظاهر شد. در حالی‌که می‌توانیم بگوییم دلیل این انتخاب کمک به تبلیغ هرچه بیشتر فیلم گرتا گرویگ (Greta Gerwig) بوده است اما دلایل بیشتری هم برای آن وجود دارد.

 

 

پدیده باربی‌کور (Barbiecore) قبل از اکران این فیلم شروع به محبوب شدن کرده بود. از تمرکز کالکشن‌های مد روی رنگ صورتی مثل مجموعه Valentino PP Pink گرفته تا استایل‌های سرتا پا صورتی و سرخابی افراد مشهور و هنرمندانی مثل ان هاتوی و کلاه بینی سرخابی جاستین بیبر در مراسم گرمی ۲۰۲۲، این ترند از ترندهای برتر سال ۲۰۲۲ بود که از چند ماه پیش به اوج محبوبیت خود رسید.

 

 

ترند باربی چیست؟

ترند باربی و استتیک باربی‌کر پدیده‌ای بزرگتر از فقط نوع پوشش این عروسک نمادین است. این ترند از استایل منحصر به فرد این شخصیت، سبک و شیوه زندگی او الهام گرفته است.

ترندی سرگرم کننده، سرزنده و رمانتیک که می‌تواند در تمام سطوح زندگی افراد وارد شود. همانطور که باربی دیگر فقط به یک شخصیت واحد محدود نمی‌شود، ترند باربی هم چیزی بیشتر از رنگ صورتی و زرق و برق است. پایه و اساس این ترند ترکیب رنگ‌های پاستلی و ملایم با جزییاتی نئونی و متالیک است. نتیجه آن فضایی زنانه، رمانتیک و سرزنده و مدرن است.

 

وقتی این ترند در دنیای فشن تعریف می‌شود انواع لباس‌ها و اکسسوری‌های مختلف می‌توانند نمایانگر ترند باربی باشند در صورتیکه زرق و برق ملایم و زنانه باربی و همینطور رنگ‌های پاستلی و آدامسی اینجا و آنجا به چشم بخورند.

اما اگر بخواهیم به لباس‌ها و اکسسوری‌هایی اشاره کنیم که میتوانند نماد ترند باربی باشند، لیست زیر می‌تواند راهنمای مناسبی باشد:

شلوارهای فاق کوتاه و دمپا گشاد
کت‌های خز یا خز مصنوعی
تیشرت‌های کوتاه یا تاپ‌های نیم تنه
دامن‌های کوتاه
کفش‌های لژدار
بوت‌های Ugg
کراکس‌های صورتی با تزیینات زیاد
بوت‌های ساق بلند
کفش‌های اسنیکر دخترانه
کفش‌های تنیس
دامن‌های تنیس
گردنبند مروارید
اکسسوری‌های پلاستیکی
اکسسوری‌های متالیک
کیف‌های دستی کوچک و مینیاتوری
گیره‌های موی پلاستیکی
طرح‌های چاپی حیوانات بامزه و پشمالو
عینک‌های فریم گربه ای و قلبی
رنگ‌های صورتی، سرخابی و بنفش
رنگ‌های پاستلی

اگرچه ریشه و هویت این ترند ثابت است اما دردوره های زمانی مختلف با تغییراتی همراه بوده است.

 

 

تاریخچه ترند باربی

 

همه چیز از اینجا شروع شد.
سال 1959
کارخانه اسباب بازی سازی آمریکایی متل (Mattel)
روث هندلر (Ruth Handler) با روحیه کسب و کاری که داشت ایده‌ای هوشمندانه به ذهنش رسید. تا آن زمان عروسک‌هایی با ظاهر کودک و همین‌طور عروسک‌های کاغذی در بازار به فروش می‌رسیدند. او عروسک‌هایی را خلق کرد که می‌توانست به دختران کوچک این امکان را بدهد که تصوری که از خودشان در آینده را داشتند تصور کنند. آرایشگر؟ مکانیک؟ مهمان‌دار هواپیما؟ دکتر یا فضانورد؟ باربی برای تمام این مشاغل لباس و ابزار مناسب را داشت.

 

ماموریت روث این بود که به دختران در دورانی که محدودیت‌های زیادی برای فعالیت زنان در بیرون از خانه وجود داشت این امکان را بدهد تا رویاپردازی کنند و تصور کنند که  به هرچیزی بخواهند می‌توانند تبدیل شوند و او این کار را از طریق لباس و فشن انجام داد.
اولین عروسک باربی با ظاهر یک زن بالغ با موهای دم اسبی و آرایش کامل و اندامی شبیه به مدل‌ها ساخته شد. تمام لباس‌های او از مایوی راه راه گرفته تا لباس‌های مهمانی و تعطیلات، همگی در تضاد کامل با لباس‌های کودکانه عروسک‌های پیش از آن بوده و ظاهری کاملاً زنانه داشتند.

فروش باربی با موفقیت زیادی روبه رو شد. دختران کوچک عاشق بازی با این عروسک شدند اما چیزی نگذشت که انتقادات شروع شد. اگرچه هندلر ادعا می‌کرد که باربی راهی است برای توانمندسازی دختران که همان زنان آینده هستند و قرار است به آنها اعتماد به نفس دهد اما ظاهر بی نقص این عروسک و سبک زندگی او به خصوص در محافل فمینیستی مورد انتقاد شدیدی قرار گرفت. والدین از دیدن اندام ساعت شنی و آرایش غلیظ این عروسک شوکه شدند و بعضی بازی کودکانشان با آن را غیر اخلاقی می‌دانستند. اما تمام این انتقادات مانع از ادامه فروش باربی نشد و در گذر زمان باربی‌های مختلف با رنگ پوست و نوع اندام متنوع روانه بازار شدند.

 

پدیده باربی‌کر (Barbiecore) در دهه ۱۹۹۰ و ۲۰۰۰ به وسیله سلبرتی‌های آن دوران مثل پاریس هیلتون و دوست صمیمی‌اش نیکول ریچی که در آن زمان به It Girls مشهور بودند و همینطور شخصیت‌هایی مثل بریتنی اسپیرز و گوین استفانی محبوب شد. این اشخاص همیشه روی جلد مجلات بودند و عاشق لباس‌های دخترانه صورتی و زرق و برق.
فیلم و سریال‌هایی مثل Legally Blonde ، Clueless، Mean Girls و تمام فیلم‌ها و کارتون‌های باربی در اوج گرفتن محبوبیت این ترند در آن دوران تاثیرگذار بودند.

 

ترند باربی دوباره اینجاست!

ترند باربی دوباره به چرخه مد برگشته است. شاید به این دلیل که ترندهای دهه ۲۰۰۰ دوباره محبوب شده اند و یک دلیل دیگر آن می‌تواند سرزنده بودن و ذات بازیگوش این ترند باشد که در دوران بعد از بیماری کرونا مردم به سمت آن تمایل پیدا کرده‌اند. به همین دلیل از سال گذشته شاهد تمرکز برندهای مد روی رنگ صورتی، سرخابی و اکسسوری‌های متالیک بودیم.

 

 

انواع کمپین‌های تبلیغاتی با تم باربی (حتی غیر مستقیم) برگذار شدند و مردم خودآگاه یا ناخودآگاه به سمت این ترند تمایل پیدا کردند. تیک تاک نیز به عنوان یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های نسل جوان در اوج گرفتن محبوبیت این ترند بی تاثیر نبود چرا که هشتگ #barbiecore تا به حال در حدود ۳۶۴ میلیون بازدید داشته است.
سلبرتی‌ها در مراسم فرش قرمز مختلف با پیراهن‌های عروسکی و استایل‌هایی تماماً صورتی ظاهر شدند. در مراسم مت گالا هم که یکی از رویدادهای مهم در تقویم مد است، رنگ صورتی و سرخابی قالب بود.
برند‌های سطح Mass Market مثل Rue21،forever21 و Boohoo کالکشن‌هایی با تم باربی را روانه فروشگاه‌ها کردند.
برند فست فود برگرکینگ نیز از برگر صورتی خود با تم باربی رونمایی کرد که به سرعت در فضای مجازی وایرال شد.

ترندهای نیروی محرکه اقتصاد بازار هستند. این ترند نیز با اکران فیلم باربی به خوبی توانست این اتفاق را رقم زند.