در یکی از جنجالیترین پروندههای سالهای اخیر، دادستانهای میلان رسماً درخواست ۲۰ ماه زندان برای کیارا فرانی، اینفلوئنسر مشهور ایتالیایی، ارائه دادهاند. او که در میان تأثیرگذارترین چهرههای دیجیتال جهان شناخته میشود، روز ۲۵ نوامبر ۲۰۲۵ در دادگاه حاضر شد تا به اتهام کلاهبرداری تشدیدشده پاسخ دهد. این پرونده که به ماجرای (پاندوروگیت) مشهور شده، موجی از واکنشهای گسترده در رسانهها و میان مخاطبان جهانی ایجاد کرده است. جلسه بعدی دفاعیه ۱۹ دسامبر برگزار میشود و رأی نهایی احتمالاً در اوایل ۲۰۲۶ اعلام خواهد شد.
ماجرا به کمپینی بازمیگردد که در سال ۲۰۲۲ برای فروش کیکهای کریسمسی پاندورو منتشر شد؛ محصولی که با برند Balocco و همکاری کیارا فرانی عرضه میشد. در این کمپین به مخاطبان اینطور القا شده بود که با خرید هر پاندورو، مبلغی برای بیمارستان کودکان «Regina Margherita» در تورین اهدا میشود. دادستانی میگوید این پیام دقیق نبوده و مصرفکننده را به «برداشت اشتباه» سوق میداده است.
طبق اعلام دادستان تنها یک بار مبلغ ۵۰ هزار یورو به بیمارستان پرداخت شده و این مبلغ نه حاصل فروش محصول، بلکه کمک مستقل شرکت Balocco بوده است. در مقابل، شرکتهای متعلق به فرانی مجموعاً حدود ۲.۲ میلیون یورو از این همکاری کسب کردهاند. دادستانها معتقدند چنین سودی روی اعتماد مردم و پیام گمراهکننده کمپین بنا شده است.
با توجه به اینکه فرانی روند «محاکمه تسریعشده» را پذیرفته، سقف قانونی حکم از ۵ سال به ۲ سال کاهش یافته و درخواست ۲۰ ماه زندان در همین چارچوب مطرح شده است.
ماجرای پاندوروگیت، شائبههای کمک خیریه و تبلیغات گمراهکننده
به گفته دادستان «Eugenio Fusco»، ساختار تبلیغاتی کمپین به شکلی طراحی شده بود که مخاطب این برداشت را داشته باشد که کمک خیریه بهطور مستقیم از محل خرید تأمین میشود. همین موضوع باعث شده این پرونده در دسته «کلاهبرداری تشدیدشده» قرار گیرد. جرمی که از نظر قانون ایتالیا بر پایه فریب اعتماد عمومی تعریف میشود.
عبارتها، تصاویر و لحن کمپین تبلیغاتی، همگی این حس را ایجاد میکردند که خرید هر پاندورو عملی خیرخواهانه است. همین موضوع محور اصلی اتهامات است حتی اگر فرانی قصد سوءاستفاده مستقیم نداشته باشد.
پرونده فرانی از این جهت اهمیت دارد که نخستین پرونده بزرگ در اروپا است که تبلیغات اینفلوئنسری را در سطح کیفری زیر سؤال برده.
اگر او محکوم شود، این حکم میتواند:
• قوانین همکاری خیریهای در تبلیغات دیجیتال را سختگیرانهتر کند
• الزام به شفافیت کامل در کمپینها را افزایش دهد
• استانداردهای جدید برای اینفلوئنسرها و برندها ایجاد کند
به همین دلیل، ماجرای پاندوروگیت صرفاً یک پرونده شخصی نیست؛ بلکه به موضوع مسئولیت اینفلوئنسرها در برابر اعتماد عمومی تبدیل شده است.
کیارا فرانی فعالیت خود را در سال ۲۰۰۹ با وبلاگ The Blonde Salad آغاز کرد. پروژهای که در کمتر از پنج سال او را از یک بلاگر ناشناس به چهرهای جهانی تبدیل کرد. برندهای لوکس مانند لویی ویتون، شنل، دیور و لانوین بهسرعت با او وارد همکاری شدند و جایگاه او را بهعنوان یک پارتنر بازاریابی معتبر تثبیت کردند.
در کنار کار با برندها، فرانی ساخت برند شخصی Chiara Ferragni Collection را راهاندازی کرد که شامل کفش، پوشاک و اکسسوری است و در چند کشور فروش دارد. او بهتدریج از یک بلاگر به «کارآفرین تمامعیار دیجیتال» تبدیل شد.
در حال حاضر، اینفلوئنسر ایتالیایی با بیش از ۲۹ میلیون دنبالکننده در اینستاگرام، یکی از قدرتمندترین چهرههای صنعت فشن و تبلیغات آنلاین بهشمار میرود. به همین دلیل، هر رسوایی یا اتهام حقوقی مرتبط با او، نهتنها برای شخص او بلکه برای چندین برند و شرکتی که با او همکاری تجاری دارند، پیامدهای گستردهای ایجاد میکند.
جمعبندی
پرونده اتهامات مالی علیه کیارا فرانی یکی از مهمترین رویدادهای اخیر در جهان اینفلوئنسرمارکتینگ است. درخواست ۲۰ ماه زندان توسط دادستانها این موضوع را از یک حاشیه ساده فراتر برده و به یک پرونده حقوقی جدی تبدیل کرده است. پروندهای که نهتنها آینده حرفهای یکی از بزرگترین چهرههای دنیای دیجیتال را تحت تاثیر قرار میدهد، بلکه میتواند معادلات همکاری بین برندهای لوکس و اینفلوئنسرها را نیز دگرگون کند.
