اهمیت رنگ در برندهای حوزه فشن

اهمیت رنگ ها
نیلوفر ترابنده
نوشته شده توسط نیلوفر ترابنده

افراد درونیات و افکار خود را از طریق رنگ بیان می‌کنند.

از صبح که لباس، رنگ رژ لب یا روسری‌ای که بر سر می‌گذاریم را انتخاب می‌کنیم

تا شب، هنگام پوشیدن لباس خواب، عامل رنگ در نحوۀ انتقال احساسات، هویت و منظور ما نقش اساسی دارد.

بنابراین اگر رنگ نقش مهمی دارد منطقی است که برندها استراتژی رنگی‌ای را به‌کار بگیرند

تا اصول اعتقادی آنها را با یک نگاه به مصرف‌کننده منتقل کند.

در این مقاله از تهران مدا با تاثیرات رنگ ها بر برندها بیشتر آشنا شوید.

 

متأسفانه، رنگ نیز یکی از منعطف‌ترین و ناتوان‌ترین موارد ذهنی برای تعیین کیفیت چیزی است.

رنگ، یک نشانگاه دائما در حال تغییر است،

اما تعیین رنگ برند مناسب و صحیح بسیار دشوار است و کار بسیاری می‌برد. در واقع سال‌ها کار می‌برد.

پیش بینی ترندهای رنگ در سال‌های آینده، بیشتر از تحقیقات علمی بازار و داد و ستد کالا طول می‌کشد.

اغلب یک داستان، یک نقاشی، یک هنرمند یا یک احساس و مورد الهام‌بخش در انتخاب رنگ‌ها

یا استفاده از آنها در ترکیب‌های خاص برای یک فصل وجود دارد.

در عین حال، نگرش به رنگ همواره متغیر است.

تاثیر رنگها

تاثیر رنگها

رنگ زرد ممکن است در یک فصل خیره‌کننده و در فصل دیگر بیزارکننده باشد.

هر چند برندهای مد برای پیش‌بینی این تغییرات ساعت‌ها وقت می‌گذارند

تا بتوانند با روندهای بی‌ثبات رنگ مطابقت یابند یا حتی فراتر از آنها عمل کنند.

نتیجه این است که رهبران برندها در نهایت به‌جای عکس‌العمل نشان دادن به ترندهای رنگ، آن را به وجود می آورند.

به‌عنوان مثال، دیزل و ون هر دو مشخصاً از صورتی ملایم در طرح بهار ۲۰۱۶ خود استفاده کردند.

در عرض چند هفته، رنگ در میان بیشتر برندها گسترش یافت،

به ویژه آنهایی که برای نسل هزاره ،بازاریابی می‌کنند، و تا جایی پیش رفت که عنوان رنگ سال پانتنون را از آن خود کرد.

در حالی‌که رنگ‌های خاص تقریباً همیشه با احساسات یا صفات خاصی مطابقت دارند،

ده‌ها مطالعۀ دانشگاهی بر این باورند که:

«آنچه که در مورد رنگ‌ها مهم‌تر است تأیید شخصیتی است که می‌خواهید به تصویر بکشید

نه سعی در همگام شدن با تداعی معانی کلیشه‌ای رنگ‌ها».

تاثیر رنگها

تاثیر رنگها

 

برندها باید رنگ‌هایی را انتخاب کنند که داستان تأثیرگذاری داشته باشند.

با اینکه شما نمی‌توانید باورهای قبلی در مورد رنگ را از بین ببرید،

یک پالت رنگ تأثیرگذار با چشم‌انداز قوی بر واکنش عاطفی مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارد.

این رویکرد داستان‌محور برای برندسازی یکی از نقاط قوت صنعت مد است

و به همین دلیل است که کمپانی هایی مانند J. Crew در تازه‌ترین پیشرفت از تحقیقات و عملکرد برندسازی رنگی قرار دارند

و این اتفاق شاهد دیگری بر این امر است که مردم به داستان‌پردازی پاسخ می‌دهند.

مهم‌ترین بخش داستان شما ممکن است اصلاً رنگ‌ها نباشد،

بلکه عنوان هایی که به آنها می‌دهید باشد.

نام‌های رنگ‌ها بخشی از داستان‌گویی است و باید برای برندسازی مهم باشد.

خاکستری ملایم حسی مشابه خاکستری متمایل به آبی ایجاد نمی‌کند.

ذغالی متفاوت از سیاه است و برای افراد قابل تفکیک است.

مانند همۀ ابزارهای داستان‌پردازی از نثر گرفته تا تصاویر متحرک،

رنگ ابزار احساسی قدرتمندی است

که در صورت استفادۀ درست می‌تواند به دل مخاطبان شما بنشیند.

رنگ برای ما و مشتریان احساس‌برانگیز است.

رنگ می‌تواند باعث شود که یک اتاق روشن شود یا در خانه احساس دنجی ایجاد شود.

رنگ به شکلی است که (بیشتر ما) دنیا را می‌بینیم.

که می‌تواند بین دوست داشتن یا تنفر متغیر باشد.

این بیانی از احساسات و شخصیت است.

لباس مناسب و رنگی می تواند توجه را جلب کند یا فرد را بیمار نشان دهد،

بنابراین رنگ ها از اهمیت زیادی برخوردار هستند.

تاثیر رنگها

تاثیر رنگها

برندها و بازاریابان می‌توانند صفحه‌ای از صنعت مد را به خود اختصاص دهند.

طبیعت بی‌ثبات رنگ را بپذیرید و واکنش‌های مصرف‌کننده را جابه‌جا کنید

و هر دوی آنها را در هویت برند خود بگنجانید.

بخشی از پیام برند خود را تغییر دهید

و به جای اینکه تلاش کنید نسبت به آنها واکنش نشان دهید، تعیین کننده آن باشید.

از رنگ‌هایی استفاده کنید که داستان شما را بازگو می‌کنند،

و مصرف‌کنندگان به آن گوش خواهند داد.

درباره نویسنده

نیلوفر ترابنده

نیلوفر ترابنده

۲ دیدگاه

دیدگاهتان را بنویسید

Registration

رمز خود را فراموش کرده اید؟

تهران مدا