فشن برندینگ به زبان ساده

برندینگ
نیلوفر ترابنده
نوشته شده توسط نیلوفر ترابنده

 

برندینگ روشی در بازاریابی(مارکتینگ) است

که در آن شرکت­ها نام، نماد، لوگو یا عبارتی خلق می­کنند تا با آن شناخته شوند(مثل نماد سیب شرکت اپل)

از ترکیب یک یا چند مورد از این عناصر هویت برند شکل می­گیرد و علامت تجاری آن می­شود.هدف از برندینگ ایجاد تصویری از محصول، خدمت و یا شرکت در ذهن و چشم مخاطبان و یا مشتریان است.اگر دوست دارید درباره ی این واژه ی مهم در تجارت یا کسب و کار کوچکتان بیشتر بدانید با تهران مدا همراه شوید.برندینگ یکی از مهمترین جنبه های هر کسب و کار اعم از کوچک و بزرگ، جزئی و یا تجاری است.و از این جهت اهمیت دارد که نه تنها تاثیری به یادماندنی در مخاطب به جای می­گذارد،بلکه به واسطه آن مشتریان و مصرف­ کنندگان می­دانند باید چه انتظاری از کمپانی داشته­ باشند،و کمپانی  با متمایز کردن خود از رقبا و شفاف ­سازی آنچه ارائه می­دهد،باعث می­شود مشتری انتخاب بهتری داشته باشد.

برندینگ چیست

تفاوت برندیگ و برند

تفاوت بین برندینگ و برند در این است که یکی ابزاری تجاری است و دیگری مساله­ ای احساسی

در واقع برند، احساس و ادراکی است که درباره یک محصول، یک ایده، یک فرد و یا یک سازمان در ذهن کاربران و مصرف کنندگان شکل میگیرد.

گرچه اغلب اوقات این دو یکسان پنداشته می­شوند اما در واقع برندینگ تنها یکی از عناصر ایجاد یک برند موفق است.

برندینگ در دنیای مد تبدیل به راهکار رقابتی غالب در شرکت­های موفق شده ­است.

هدف برندینگ ایجاد ارتباط بین ویژگی شی با چیزی است که با آن تبدیل به برند شده­ است.

تا مدت­ها تصوری که از برندینگ وجود داشت معطوف به لوگو و تبلیغات بود

اما برند دیگر صرفا یک نمایش تصویری نیست، بلکه تصویر ذهنی است که در ذهن مخاطب شکل می­گیرد.

 

برندها صاحب شخصیت هستند و بیشتر از مسائل مالی با احساسات عاطفی مصرف­ کننده مرتبط ­اند

برند با انتخاب پیام مناسب در ذهن مخاطب با آن پیام شناخته می­شود

و جایگاه خود را ذهن مصرف­ کننده می­سازد و به آن هویت می­بخشد.

هویت برند مجموعه­ ای از ویژگی­ های انسانی است

(مثلا هویت شرکت گوگل جاه طلبی  و هویت شرکت اپل خیال ­پردازی است) که به برند نسبت داده می­شود.

 

هویت برند چیزی است که مصرف­ کننده قادر است با آن ارتباط برقرار کند.

 

یک برند تاثیرگذار با داشتن مجموعه­ ای از ویژگی­ های ثابت مجموعه ­ای از مشتریان خاص خود را خواهد داشت

و از این طریق ارزش برند خود را افزایش می­دهد.

شبکه­ های اجتماعی به میزان بیشتری برندها را در معرض دید قرار داده بازخوردهای آن­ها را افزایش می­دهند.

همچنین شبکه­ های اجتماعی سبب افزایش طرفداران یک برند و کنار هم قرار گرفتن آن­ها می­شود؛

این کار اعتبار برند را بالا می­برد.

داشتن شبکه اجتماعی قدرتمند به برند برای توسعه شراکت و کاهش هزینه ­های بازاریابی و بالابردن فروش کمک می­کند.

برندینگ از رویکردی سیستماتیک برای ایجاد ارتباط و معتبرسازی برند استفاده می­کند.

این روند مراحل مختلفی دارد.

برای ایجاد برند در صنعت مد ده گام باید طی شود

 

  1. شناخت نیاز بازار
  2. تعیین برنامه برای کسب و کار
  3. شناسایی گروه هدف
  4. شروع طراحی
  5. یافتن کارگاه تولید لباس یا هر آیتم دیگری که مورد نظر است
  6. انتخاب نام برند، لوگو و نمایه کسب و کار
  7. تعیین قیمت آیتم ­ها
  8. آغاز روند بازاریابی
  9. تعیین هدف واقع­ گرایانه برای فروش
  10. تولید آزمایشی و سپس جستجو برای سرمایه­ گذار و شریک

 

 

اهمیت برندینگ در صنعت مد به دلیل کوششی است که برای تاثیرگذاری بر مصرف­ کننده برای خرید تولیدات صورت می­گیرد،

داشتن یک برند معتبر با پیامی گیرا به مصرف کننده کمک می­کند

تا با لباس­هایی که می­پوشد و اکسسوری­ هایی که استفاده می­کند ارتباط برقرار کند.

علت متمایز شدن بعضی از برندها در میان مردم این است که

آن­ها در ذهن مردم رسوخ می­کنند و به یادماندنی و متفاوت هستند.

برندهای معتبر، داستانی گیرا دارند،باثبات و ارزشمندند.

برای ساخت برندی موفق باید تعریف مشخصی از محصول در ذهن داشت،

یک برند موفق باید بداند می­خواهد مشتری بعد از استفاده از محصول چگونه تجربه خود را توصیف کندT

و سپس براساس این تعریف کسب و کار خود را سازمان دهد.

به تعهدات خود پایبند باشد و روند معین و با ثباتی را طی کند.

فشن برندینگ به مشتری کمک می­کند تا بتواند فردیت خود را به کمک لباس­ها و اکسسوری­ها بروز دهد.

اگر کمپانی­ ها قادر به ابراز خود به عنوان یک برند و شناسایی گروه هدف از طریق ارزش­ها و و معیارهای زیبایی شناسی نباشند

نمی­توانند محصولات خود را بفروشند.

برندهای مد می­توانند با گرفتن عکس­های جذاب و خوشایند و تنطیم ویدئوهای گیرا،

ایجاد وب­سایت و اکانت در شبکه­ های اجتماعی و نشر عکس و ویدئو و در آن ، مورد توجه قرار گیرند.

همانطور که پیشتر گفتیم فشن برندینگ در عین تجاری بودن فرآیندی احساسی نیز هست.

درگیری عاطفی ایجاد می­کند، بین ادراک و واقعیت تطابق ایجاد می­کند، سکویی می­شود برای پرتاب برند،

و آن را تبدیل به نشان تجاری می­کند.

 

[۱] Branding: برندسازی

درباره نویسنده

نیلوفر ترابنده

نیلوفر ترابنده

۱ دیدگاه

دیدگاهتان را بنویسید

Registration

رمز خود را فراموش کرده اید؟

تهران مدا