الهه پیروزی از آغاز تا امروز ، داستان برند نایکی

نیلوفر ترابنده
نوشته شده توسط نیلوفر ترابنده

 

برند نایکی یک شرکت سهامی به حساب می‌آید.

دفتر مرکزی این شرکت در شهر بیورتون ایالت اورگان واقع در شمال باختری ایالت اسپرت پیندو ایالت متحده آمریکا است.

شرکت سهامی به این معنی است که نهادی قانونی وجود دارد که مستقل از فرد یا افراد سازنده ی آن فعالیت می‌کند.

به همین دلیل از پسوند اختصاری Inc. برای آن استفاده‌شده.

تاریخچه برند نایک به  ۱۹۶۰ میلادی برمی‌گردد.

در این مقاله از تهران مدا  خلاصه ای از تاریخچه ی برند نایکی را برای شما بازگو خواهیم کرد.

تاریخچه افراد مشهوری که تقریبا از صفر، به موفقیت‌های جهانی رسیدند.

 کیفیت همیشه داستانی دارد و در یک شب حاصل نمی‌شود 

Philip Hampson Knight

Philip Hampson Knight

فیلیپ نایت(Philip Knight) که اکنون ۸۴ سال دارد.

درر ۲۰۱۹ میلادی از‌سوی مجله‌ی اقتصادی- تجاری فوربس(Forbes) به عنوان بیست ویکمین فرد ثروتمند جهان شناخته شد،

زمانی که فقط ۲۶ سال داشت با همکاری مربی دو‌میدانی دانشگاه اورگن اقدام به معرفی کفش‌هایی کرد که کم کم مورد توجه عموم قرار گرفت.

من اول کفش بوئرمن را پام کردم نه تو!


بوئرمن و نایت می‌دانستند که صنعت کفش نیاز به تحول دارد و به دنبال این داستان بودند که بتوانند به این مهم دست پیدا کنند.

نایت دانشجوی سابق بوئرمن بود و برای دریافت مدرک MBA به استنفورد رفته بود.

آنها همچنان باهم در ارتباط بودند.

وتی است دیویس(Otis Davis)

وتی است دیویس(Otis Davis)

و طی ماجراهایی این اوتی است دیویس(Otis Davis) بود که مدال طلای دو ۴۰۰ متر المپیک تابستانی را با کفش‌های بوئرمن برد.

این آغاز جهش برند نایک بود.
فیلیپ نایت می‌گوید: اولین شخصی بود که حاضر شد کفش‌های بیل بوئرمن(Bill Bowerman) را به پا کند.

بعد از آن اوتی است دیویس با همان کفش، مدال طلا گرفت.

اوتی است اما نظر متفاوتی دارد:
” این من بودم که اولین بار کفش را پا کرد.

برای من مهم نیست میلیاردرها چه می‌گویند.

مردم‌ باور نمی‌کنند که من اولین نفر بودم. بهرحال با کفش‌ها راحت هم نبودم.

قدرت تحملشان پایین و خیلی تنگ بودند.

دیدم که بوئرمن از وافل‌ساز آن  را ساخت و واقعیتش برای من اینکار را کرد”

فیلیپ نایت که در حال طی دوره MBA از دانشگاه استنفورد بود،در ۱۹۶۲ میلادی پیشنهاد می‌دهد که تولید کفش را از آلمان به ژاپن منتقل کنند؛

چون نیروی کار در آنجا ارزان تر بود.

همینجاها بود که بوئرمن حاضر می‌شود با قراردادی ۵۰-۵۰ با فیلیپ نایت، شرکتی را تاسیس کنند  به نام «Blue Ribbon Sports» 

و اینگونه شد که در ۱۹۶۴ بنیان نایک، یکی از بزرگترین تولید کننده‌های حال حاضر لوازم ورزشی، زده شد.

زمان پرواز الهه پیروزی بر فراز دنیای ورزشی

در آن زمانی که نایک با اسم سابقش سربرآورد، شرکت‌های آلمانی آدیداس و پوما، پیشتاز تولید کفش‌های ورزشی با‌کیفیت بودن.

با ورود کفش‌های این شرکت نوپا، فیلیپ نایت که رشته دانشگاهیش مدیریت ارشد کسب‌وکار بود،

خیلی زود متوجه  استقبال خوب از این تولیدی می‌شود.

کفش‌ها نسبتا ارزان بودند و درعین‌حال با‌کیفیت؛

و این باعث شد که استقبال از برند نایک که هنوز اسمش این نبود، روز‌به‌روز بالاتر برود.

بوئرمن که خودش دونده بود به خوبی نیاز دونده‌ها را حس کرده بود.

و در ۱۹۶۵ میلادی کفشی طراحی کرد که مختص آنها بود.

زیرسازی مناسب کفی کفش، لاستیک اسفنجی نرم برای جلوی کفش و بالای پاشنه، لاستیک اسفنجی سفت میانه‌ی کفش و رویه‌ی محکم.

همه این خصوصیات باعث شد که توجه ورزشکاران حرفه‌ای که به شدت به طراحی حساس بودند، به سمت این کفش جلب شود.

عملا شرکت از این نظر با تایگر(Tiger) که یک شرکت ژاپنی تولید کفش بود، وارد رقابت شد.

حتی کار به دادگاه کشید و تایگر(همان اسیکس امروزی) مدعی شد که شرکت Blue Ribbon  به اسم NIKE، کارهایشان را کپی می‌کند.

دادگاه این ادعا را رد کرد و از‌قضا باعث شد که کلا برند شرکت هم عوض شود.

شرکت Blue Ribbon 

شرکت Blue Ribbon 


رابطه برند نایک و تعبیر خواب


تعجب نکنید. دانیال نبی یا نوسترآداموس در کار نیست.

قضیه از این قرار هست که بعد از دادگاهی شدن، فیلیپ نایت قرار شد اسم شرکت را«Dimension 6» بگذارند.

که با خوابی که جف جانسن(Jeff Johnson) می‌بیند داستان عوض می‌شود.

در خواب الهه پیروزی یونان باستان را می‌بیند که هم اسم شرکت را تغییر داده و هم پایه‌گزار لوگوی ساده اما تو دل بروی برند نایک شده.

لوگویی که خیلی‌ها آن را شبیه یک تیک تایید می‌بینند.

بعضی هم می‌گویند اگر برعکسش کنی شبیه به خود کفش هست.

همه چیز دست به دست هم داد تا برند نایک به خوبی رشد کند

و همه ی بازاریابان می دانند که؛ لوگو واسم برند چقدر می‌تواند در القای مفهوم و رویکرد شرکت بر خریداران موثر باشد.

نایک یا نایکی

معمولا در حوزه ترجمه، اولین ترجمه‌ها نقش اساسی را دارند.

به همین دلیل بود که عموم مردم به اشتباه «نایکی» را نایک خواندند.

سیر تحول نایکی از آغاز نشان داده که پیگیر بودن در یک موضوع می‌تواند اتفاقات جالبی را رقم بزند.

امروزه صنعت ورزشی نایکی کفش های ورزشی ای  تولید می‌کند که های‌تک هستند.

یعنی با فناوری روز در رابطه‌اند.

مثلا کفش را می‌پوشی،چندتا دکمه می‌زنی و کفش خودش را با پای تو وفق می‌دهد؛ هیجان‌انگیز است!

در‌واقع آنها همچنان پیگیر هستند و اصلا دوست ندارند بازار را از دست بدهند و می‌دانند بازار آینده در رابطه‌ی تنگاتنگ با فناوری پیش خواهد رفت.

بخشی از موفقیت نایکی هم مدیون افراد مشهور بوده.

ورزشکار‌ان حرفه‌ای که البته به خاطر کیفیت محصول به سراغ آن رفتند.

افرادی مانند؛ مایکل جردن، راجر فدرر، میا هوام .

و فوتبالی‌هایی مثل وین رونی، کریستیانو رونالدو، نیمار، رونالدینی را، زلاتان ابراهیموویچ و خیلی‌های دیگر که لیست بلندبالایی را تشکیل می‌دهند.

وقتی شما خوب باشید، همراهان شما هم به تبع خوب از آب در خواهند آمد. و به این صورت  یک برند عالی شکل می‌گیرد.

سخن پایانی؛

فقط انجامش بده


شاید تصور اینکه هر یک از ما در این حد رشد کنیم، دور باشد.

ولی شعار نایکی این است : JUST DO IT  فقط انجامش بده و نگران نباش.

البته می‌دانیم که آنها اول انجامش دادن و بعد شعار دادند.

امروزه این شعار در‌کنار لوگوی نایکی، قلب تپنده‌ی شرکت به حساب می آید.

آنها  سخت تلاش کردند تاا تبدیل به نایکی شدند.

درباره نویسنده

نیلوفر ترابنده

نیلوفر ترابنده

دیدگاهتان را بنویسید

Registration

رمز خود را فراموش کرده اید؟

تهران مدا