راهنمای استایل پرپی

راهنمای استایل پرپی
نیلوفر ترابنده
نوشته شده توسط نیلوفر ترابنده

به صورت سنتی واژه ی پرپ، پرپستر یا هر شکلی از این کلمه از نظر تاریخی به

توصیف خرده فرهنگ جوانان متمول از طبقه ی بالای اجتماعی در شمال شرقی آمریکا گفته می شود.

آنها مانند پدرانشان در یکی از هشت مدرسه خصوصی که تحت عنوان “IVY league” آی وی لیگ ،طبقه بندی شده بود، درس می خواندند.

این دانشگاه ها شامل هاروارد ، ییل ، پرینستون ، کلمبیا ، دارتموث ، کرنل ، براون و دانشگاه پنسیلوانیا است.

دانشگاه هاروارد تهران مدا

دانشگاه هاروارد

امروزه واژه ی پرپی معنای گسترده تری پیدا کرده و به طور معمول برای دبیرستان های شمال آمریکا و قسمتی از اروپا نیز به کار می رود.

در ادامه با مجله تهران مدا با استایل پرپ یا استایل کالجی بیشتر آشنا شوید.

این واژه هنوز هم به عنوانی یک خرده فرهنگ، برای دایره ی اجتماعی از زنان و مردانی به کار می رود که

به خوبی پرورش یافته و شیوه ی گفتار، لباس پوشیدن ،رفتار و اتیکت های این خرده فرهنگ را دارند.

و این سبک به بخش جدایی ناپذیر از  زندگی آنها تبدیل شده است..

که بازتابی است از الگوهای سابق خانواده های طبقه بالای اجتماعی شمال شرقی آمریکا.

تقریبا شبیه به یونیفرم مدرسه که برای همه مشابه است، این فرهنگ تصویری واضح و شبیه به برندهایی چون

بروکس برادر،جی کرو ، ال ال بین ، رالف لورن  و.. است.

همانطور که فضانوردان از رفتن به فضا لذت میبرند ، مسیحیان از رفتن به کلیسا و مدیران از اتاق هیئت مدیره

ما نیز به عنوان یک پرپ از نسیم خنک کنار ساحل با شلوار جین و لباس تونیک در حیاط خلوت در هنگام  آفتاب گرفتن ، لذت می بریم

اسایل پرپی_تهران مدا

استایل پرپ بین سالهای ۱۹۱۰ تا ۱۹۱۲ شروع شد. قبل از اینکه در اواسط دهه ی ۴۰ به عنوان استایل آی وی لیگ محبوبیت پیدا کند.

یکی از اولین و آیکونیک ترین برندهایی که شروع به توسعه این مد نمود برند جی پرس بود.

که شروع به فروش محصولاتش به کالج های مختلف شمال شرقی نمود

و بسیاری بر این باور هستند که این برند جی پرس بود که به شکل گیری این خرده فرهنگ که امروزه با نام پرپ می شناسیم کمک کرد.

در اواسط قرن بیستم دوتا از فروشگاه های آیکونیک پرپی ویترین های خود را در محوطه ی دانشگاه های هاروارد ،پرینستون و یل توسعه دادند.

برندهای بروک و جی پرس بودند که این ترند را شروع کردند.

و با دادن این امکان به دانشجویان در مورد خرید از محوطه ی دانشگاه، باعث شدند که دانشجویان زیادی در محوطه ی دانشگاه لباسهای آنها را بپوشند .

با عمومیت یافتن فعالیت های سنتی فرهنگ نیو انگلند، مانند قایق رانی، شمشیر بازی، دریانوردی، تنیس ،گلف و راگبی.

بسیاری از طراحان مد برای فروش بیشتر از این نوع فعالیت های اوقات فراغت تاثیر گرفتند.

از آن زمان بسیاری از لباس هایی که به فروش می رفتند از این فعالیت ها تاثیر می گرفتند.

و این باعث شد تا دانشجویان زیادی در محوطه ی دانشگاه در رویدادهای مختلف ورزشی و مسابقات شروع به پوشیدن این لباسها بکنند.

از آنجا که اغلب دانش آموزان بیشتر اوقات خارج از دانشگاه را در کنار هم می گذراندند.

و بیشتر آنها با خانواده هایشان به سواحل فلوریدا و پالم بیچ می رفتند، این مناطق تبدیل به کانون  اصلی استایل تعطیلات پرپی شد.

در اینجا بود که بسیاری از شرکت های تولید لباس آی وی از این موضوع الهام گرفتند.

و شروع به استفاده از رنگهای روشن در تولید پوشاک خود نمودند.

به همین دلیل است که امروزه استایل پرپ با این نوع رنگهای روشن و درخشان شناخته می شود.

در دهه ی هشتاد استایل پرپی تبدیل به یک استایل در کلاس خاص خودش، شد.

با تعداد زیادی شرکت های تازه تاسیس که محصولاتشان را به مشتری های متمول می فروختند.

و این لباسهای کمتر دیده شده در آمریکا را با اشتیاق می پوشیدند.

توجه طراحان برتر در میانه ی دهه ی هشتاد  به این ترند جلب شد.

و شروع به طراحی لباسهای حرفه ای برای زنان نیویورکی شاغل که، زمانی دانش آموز و عاشق خرده فرهنگ پرپ بودند، نمودند.

لباسهای کلاسیک مانند دامن های دست دوز ،کت دامن و پیراهن هایی با الهام از عناصر سوارکاری و دریانوردی با رنگهای پاستلی پاپ.

استایل پرپی

استایل پرپی

صنعت هالیوود در حال رونق این استایل بود و بعضی از بانوان پیشرو و شناخته شده ی پرپ آن زمان افرادی چون، گریس کلی ،آدری هپبورن و ژاکلین کندی بودند.

به دلیل علاقه ی آنها و تبلیغات جانبی از فرهنگ پرپ در دهه ی هشتاد علاقه به پوشیدن این لباسهای رنگی و جسورانه بیشتر شد.

امروزه شرکت های زیادی وجود دارند که فروش خود را به مد پرپ زنانه و مردانه اختصاص داده اند.

این سه کلمه توصیف کوتاهی از استایل پرپ است جذاب، ساده و با کلاس.

برای لباسهایی که ظاهرا، ساده به نظر میرسند، چیزهای زیاد وجود دارد که به منظور ایجاد یک استایل کلاسیک بی درد سر باید مورد توجه قرار بگیرد.

شش توصیه مهم برای اینکه استایل پرپی عالی داشته باشید.

بلوز

بلوز زنانه ی لطیف و سبک یکی از عناصر اصلی در مد پرپی است.

می توانید آنها را با آستین بلند یا کوتاه ،ساده یا طرح دار، رنگی  یا خنثی انتخاب کنید.

همیشه راهی وجود دارد که بتوان یک بلوز را با لباسهای دیگر تان ست کنید.

بعضی از سیلوئت های کلاسیک شامل یک بلوز یقه دار زیر ژاکت، یک بلوز زنانه با یقه ی پاپیونی در جلو ،یک بلوز سبک با آستین چین دار و … است.

یک بلوز آستین بلند را با جین آبی برای ظاهر کژوال تابستانی ست کنید.

یا یک بلوز ساده ی شق و رق را با یک دامن خمره ای  (دامن مدادی) برای ظاهری عالی در یک روز کاری ست کنید.

استایل پرپی زنانه

استایل پرپی زنانه

کفش

کفش ها ی پرپی معمولا ساده هستند. اما ظاهر شما را کامل می کنند و باعث میشوند احساس کنید که با قدرت قدم می زنید.

همه جور استایل کفشی با تیپ پرپی ست می شود ( به جز بوت های کامبت)

اما این کفش ها باعث می شوند تا شما استایل پرپی بهتری داشته باشید:

کفش پاشنه دار مری جین

کفش پاشنه دار مری جین

کفش های پاشنه مری جین

این نام بعد از کتاب های کمیک در اوایل ۱۹۰۰ باب شد این کفش ها یک عنصر اساسی در استایل پرپی در دهه ی بیست و سی است.

این کفشهای چرم پاشنه دار در ران وی های برند های معروف پرپی مثل” دیور” و “سنت لورنت “هم وجود داشتند.

نکته جالب توجه در مورد این کفشها این است که همه کاره و راحت هستند،

بنابراین میتوانید آنها را با جین  یا پیراهن های sheath و یک شلوار کامبو با کت بلیزر ست کنید.

کفش های تخت باله

این کفشها نوع دیگر هستند که تقریبا با تمام استایل های پرپ ست می شوند.

و معمولا در رنگهای اصلی مثل آبی ملوانی، سیاه و سفید موجودند.

اما میتوانید رنگهای براق و روشن برای استایل پاپ و الگوهای پرپی مثل توپی و چهارخانه ی آنها را هم پیدا کنید .

کفش لوفر

کفش لوفر

 

کفش آکسفورد

کفش آکسفورد

کفش های لوفر و آکسفورد

مناسب دانش آموزان و دانشجویان که میتوان آنها را با شلوارهای اسلک و حتی جین هم ست کرد.

کفش بوت

کفش بوت

کفش Boat

مردان می توانند برای ظاهری جذاب تر یک جفت بوت Boat بپوشند.

اما لباسهای دخترانه با کفش بوت، کژوال به نظر خواهند رسید.

یک جفت از آنها با جین سفید و آبی و بلوز یقه دکمه دار سفید، برای قایقرانی یا کلاب اطراف شهر مناسب هستند .

کفش های بوت کفشهای عالی برای تابستان با شلوارک و دامن هستند.

پاول اسپری (طراح این کفشها ) به یک جفت کفش نیاز داشت که جلوی سر خوردن او را از روی سنگهای لغزان آبشارها بگیرد.

راه حل او برای این موضوع یک برش چپ و راستی ( استخوان ماهی) در کفی کفش هایش بود.

این کفش های جدید، ضد سر خوردن، موثر بودند.

اما کفی این کفشها صدا میداد پس اسپری کفی های سفید را درست کرد و اینگونه بود که کفش های تاپ سایدر متولد شدند.

حقایقی درباره ی کفش های Boat

فرایند برش های کفی کفش ها توسط جان اف سیپ، ابداع شد و به نام سیپ معروف شد. حق این اختراع هنوز برای” اسپری” محفوظ است .

ظاهر کفش های بوت شبیه به پنجه ی کفش های موکازین هستند با طرح بال روی کفش و هرگز نباید با جوراب پوشیده شوند.

 

پترن پرپی

پترن پرپی

پترن های استایل پرپی

در حالی که رنگهای سفید، سیاه ،آبی ملوانی و رنگهای نود(رنگ پوستی ،صورتی ،گلبهی ..) رنگ های مرسوم برای لباسهای استایل پرپی است.

پترن ها نقش کلیدی را برای پوشش های پرپی بازی می کنند .

راه راه ، خال خالی ، شطرنجی و گلدار، پترن های معمول که روی تاپ ها، شلوارها، دامن ها و اکسسوری های پرپی هستند .

اگر میخواهید استایل جسورانه تر داشته باشید دنبال لباسهایی سرتاسر طرح دار باشید .

یا یک ژاکت طرح دار ،بلوز یا اکسسوری را با رنگهای ساده و یکدست برای ایجاد تعادل بیشتر ترکیب کنید .

رنگ استایل پرپی

رنگ استایل پرپی

رنگهای استایل پرپی

در بخش قبل، به چهار رنگ اصلی استایل پرپ اشاره کردیم اما اجازه ندهید که اینها شما را محدود کنند.

شلوارهای رنگ روشن مثل زرد، صورتی، سفید و قرمز برای استایل دخترانه پریپ معمول است.

شما همینطور می توانید بسیاری از برندهای پرپ مثل لیلی پولیتزر که از رنگهای روشن نئونی صورتی ،سبز، زرد و آبی در بسیاری از

لباسها و اکسسوری هایش استفاده میکند را پیدا کنید.

رنگهای پاستلی در استایل پرپ متداول هستند مانند صورتی ،سبز و مخصوصا آبی.

استایل پرپی

استایل پرپی

اکسسوری

ظاهر پرپی بدون استفاده از یک یا دو اکسسوری کامل نخواهد شد.

درمورد استفاده از مروارید درست انتخاب کنید، گردنبد و گوشواره مروارید برای لباس های کژوال پرپ مناسب است.

لباس اصلی تان را با یک گردنبد از طلا یا نقره جذاب تر کنید.

هدبند و کلاه ،اکسسوری متداول دیگری، برای استایل پرپ زنانه است.

یک هدبند باریک با هر تیپی همخوانی دارد، اما یک هدبند پهن یا یک هدبند مروارید دوزی یا جواهر دوزی شده کمی ریسکی است.

از این پرپ آیکون ها به دنبال الهام باشید.

در آخر بهترین توصیه ها را برای شما داریم.

آیکون های پرپی مورد علاقه تان را جستجو و از آنها تقلید کنید.

این زنان به دلایلی به عنوان پرپ آیکون در نظر گرفته شده اند پس چرا از این فرصت استفاده نمی کنید تا با الگوبرداری از آنها استایل خودتان را داشته باشید.

ژاکلین کندی احتمالا معروفترین پرپ آیکونی است که از مروارید، بلیزرهای رنگ شارپ و لباسهای تابستانی سرتاسر سفید، کپ کد استفاده میکرد.

او تجسمی از تمام چیزهایی است که یک دختر پرپی، دوست دارد که شبیه به آن باشد.

پس نگاهی بیندازید به بعضی از آیکونیک ترین تیپ های او، و ببینید که چگونه می توانید از آن الگو برداری مدرنی داشته باشید.

سریال دختران سخن چین

سریال دختران سخن چین

بلیر والدورف یک فرم معروف از استایل پرپ است که از نمایش تلوزیونی دختران سخن چین گرفته شده .

او به طور موفقیت آمیزی از این ظاهر کلاسیک استفاده کرد و جکی باعث شهرت و مدرن شدن آن شد.

بلیزر تنگ، دستکش سفید، بلوزهای شارپ یقه دکمه دار ،کفش های پامپ و مروارید.

تماشا کردن چند قسمت از این نمایش  به شما ایده هایی  یک تیپ از این استایل را برای ماه آینده خواهد داد.

اما واتسون

اما واتسون به اندازه ی بلیروالدورف و جکی،  سنتی نیست .

اما قطعا تجسمی مدرن از این استایل است.

تی شرت های یقه دار، پیراهن های شیت sheath و طرح های رنگی ساده استایل او را تشکیل می دهند .

او همچنین یکی از چهره های معروف برند بربری است که می تواند به شما سرنخ هایی برای استایل مدرن پرپ بدهد.

در اینجا با عناصر استایل پرپ مردانه آشنا می شویم.

استایل مردانه پرپی

استایل مردانه پرپی

پیراهن های مردانه

ظاهر پرپ سرشار از تضاد است.

شهر و روستا ، مدرن و محلی، شاهزاده و گدا ، پیرهن مدرس نمونه ی خوبی برای این موضوع است.

این پیرهن توسط طبقه ی متوسط روستایی ایندین طراحی و مورد استفاده قرار گرفت.

بعدها به عنوان نمادی از وضعیت جت سواران که استطاعت مسافرت را داشتند، مورد استفاده قرار گرفت( به منظور تجربه ی رنگهای زنده و شاد آن).

پیراهن مدرس

پیراهن مدرس

واقعیت هایی درباره ی پیراهن های مدرس

نقص و ایرادات پارچه اصالت ان را منتقل می کند.

لباسهای اصلی در شستشو رنگ می دادند، به همین خاطر دیوید اوگلوی برای آنها، ضمانت شستشو برای رنگ دادن صادر کرد.

مشخص نیست که ابتدا چهارخانه های اسکاتلندی بودند یا مدرسی.

کمربند پرپی

کمربند پرپی

کمربندهای بافتی

کمربندهای بافتی چرم،تنها راهی است که یک تاجر می تواند شلوارش را با آن نگه دارد.

سگک برنجی و چرم قهوه ای، یاد آور نقوش قوی آی وی لیگ هستند، از کتابخانه پرینستون گرفته تا  قایق های بادبانی بیست فوتی.

حقایقی در مورد کمربندهای بافتنی

این کمربندها به راحتی تضاد بافتی را با تون های خنثی شلوارهای پارچه ای خاکی ایجاد می کنند.

به خاطر ساختار و انتخاب متریال های با کیفیت،  با ارزش هستند و به راحتی از آسیب نمی بینند.

هر مرد پرپی در نهایت به یکی از آنها نیاز دارد.

تیشرت های پنبه ای یقه دکمه دار آکسفورد

این تی شرت ها از اسکاتلند می آیند، نه آکسفورد.

اما تولید کنندگان آنها نام هایشان را از دانشگاه های معروف کمبریج ،آکسفورد، هاروارد و یل برداشته اند.

البته این نامگذاری آگاهانه بود و این لباسها در بعضی از این دانشگاه ها بسیار محبوب شد.

موسس بروک برادرز در هنگام تماشای مسابقه ی چوگان در انگلستان این لباسها را کشف  و از این مفهوم در طرح هایش استفاده کرد.

باتن داون اکسفورد

باتن داون اکسفورد

حقایقی درباره لباسهای آکسفورد

لباسهای یقه دکمه دار در اصل لباسهای یقه چوگانی بودند.

جیانی آنیلی اسطوره ی استایل به پوشیدن این لباسها، معروف است.

پیراهن آکسفورد جودان از دو رشته نخ متفاوت برای شکل دادن به بافت های آن ایجاد شده است.

کراوات های طرح موجودات

رنه لاگوست ادعا میکرد که اولین شخصی بوده که، لوگوی گلدوزی شده را روی لباسها قرارداده.

البته ثابت کردن این موضوع بسیار دشوار است ، اما پیراهن ها ی تمساح دار یکی از عناصر اصلی استایل پرپ است.

و علاقه به گلدوزی “نقاشی خط “روی لباس ها را به وجود آورد.

چاپ critter ( موجودات) که متفاوت از انیمال پرینت است برروی تمام انواع اکسسوری ها و لباسهای پریپی دیده می شود.

مانند کراوات ،پیراهن و حتی از بالا تا پایین شلوارهای گو تو هل .

حقایقی درباره ی کریچر پرینت( چاپ موجودات )

لوگوی دختران جنتزن روی لباسهای شنا قبل از کروکودیل های لاگوست وجود داشته.

پس ادعای لاگوست تا حدی دارای شبهه است .

انیمال پرینت به طرح هایی مشابه پوست حیواناتی مثل پلنگ خط دار یا چیتا ی خال دار بر می گردد.

در حالی که کریچر پرینت شامل؛ پترنی از موجودات مختلف است.

در استفاده از کریچر پرینت جسور باشید.

بلیزر

این نسل های بعدی ژاکت های قایقرانی انگلیسی بود که، پارو زن ها را در طول تمرین گرم نگه میداشت.

این رنگهای روشن و شفاف  بود ، که چشمان تماشاگران را در روز مسابقه بر روی تیم محبوبشان نگه میداشت.

واژه ی بلیزر اولین بار از کتهای قرمز آتشین از کلوپ قایقرانی لیدی مارگارت گرفته شد.

حقایقی درباره ی بلیزرها

بلیزر یک رکن اساسی از تیپ پریپی است.

استفاده از دکمه های طلایی بسته به انتخاب شما ،اما هیجان انگیز است.

استایل مردانه پرپی

ژاکت های بافت طنابی

آی وی لیگ به شدت از ورزش الهام گرفته، نه از زمین بازی بچه ها.

بیشتر فعالیت های اوقات فراغت طبقه ی بالا مثل ؛قایق رانی، شمشیر بازی، تنیس، راگبی و لاکروز تعیین کننده ی تنوع استایل ها ی تجاری یا لباسهای پرپی هستند. بافت طنابی اولین بار روی ژاکت های سفید صدفی تنیس دیده شد. با یقه های زیری V شکل که در بین ورزشکاران بسیار محبوب شد.

حقایقی در مورد بافت طنابی

ژاکت های سفید بافت طنابی در بازی های کریکت و اسکواش محبوب بود.

در واقع هیچوقت در ورزش پوشیده نمی شدند و آنها را با پیراهن و کراوات می پوشیدند.

برای دریافت امتیاز صد در استایل پریپی،یکی از آنها را دور گردنتان بیاندازید.

راگبی

اشتیاق به لوازم راگبی در استایل تجاری، بیشتر نشانه ای از انگلیسی دوستی است، به جای مزایای بازی اسکرام( نوعی بازی راگبی)

راگبی یک بازی کاملا انگلیسی است وحس زیبایی شناسی، بندهای رنگارنگ بولد و یقه های سفید، متناسب با آیتم های استایل پرپی است.

حقایقی درباره ی راگبی

ست کردن بلیزر برای ظاهر روشنفکرانه یا برعکس.

بندهای کلاسیک که آبی و زرشکی هستند اما اکنون می توانید آنها را در هر رنگی ببینید.

محافظ دندان (نوعی پلاستیک برای محافظت دندان ها در بازی ) اختیاری است.

کت های اسپرت تویید

کتهای اسپرت، هاریس تویید می تواند آغازگری برای این استایل باشد.

این کت ها برای پاسخ به  تقاضای کت های شق و رق تر اما کژوال برای زندگی دانشجویی بود.

چیزی که به اندازه ی کافی برای مکان های خارج از شهر در انگلستان و محوطه ی دانشگاه خوب باشد.اما نه هر توییدی فقط تویید هریس.

حقایقی درباره ی کت اسپرت تویید

شانه های نرم و ساختار راحت تری نسبت به بلیزر دارند.

ساخته شده از  پشم خالص هستند.

هریس تویید

تویید یک نام تجاری ثبت شده است. (نگاهی به او آر بی بیاندازید)

شلوار گو تو هل

شلوار گو تو هل

شلوارهای گو تو هل ( برو به جهنم)

تام ولف زمانی که در ۱۹۷۶ درباره ی این شلوارها نوشت احتمالا احساس تعجب و تنفر را همزمان داشت.

یک قرمز پست هوایی ، زرد تاکسی یا سایر رنگهای غیر قابل تحمل برو به جهنم دیگر.

در واقع این نوع قرمز به قرمز نانتاکت معروف است.

این شلوارها در متولد شدند اما در فلوریدا بزرگ شدند جایی که آنها مانند فنر روی تپه های گلف می جهند .

حقایقی درباره ی شلوارهای گو تو هل

تام ولف به خاطر نوشتن کتابهای حقیقت ، آتش سوزی و غرور و اختراع کلمه ی استراتوسفر مشهور است.

بعضی از شلوارهای گو تو هل، کریچر پرینت های لنگه به لنگه دارند.

موقع پوشیدن شلوارهای جی تی اچ با احتیاط فراوان عمل کنید.

لیگ متعلق به آن : پلو شرت

این دومین لباسی است که از نام پلو استفاده می کند( اولی بروکس برادر های یقه دکمه دار بود)

اما این نادرست است، پولو شرت ها در واقع لباسهای تنیس بوده اند و توسط رنه لاگوست برای مسابقات قهرمانی تنیس طراحی شده بودند.

او تی شرت های آستین کوتاه سفید پنبه ای را طراحی کرده بود و در اوپن ۱۹۲۶ آمریکا آن را به تن کرد.

این لباس خیلی سریع برای بازیکنان چوگان (پلو) و تنیس نیز مورد استفاده قرار گرفت.

پلوشرت

پلوشرت

حقایقی درباره ی پلو

لباسها یقه دکمه دار اولین بار به عنوان یونیفرم چوگان پوشیده شدند.

لاکوست از این رو به نام کروکودیل شناخته می شود که لوگوی معروف این برند است.

نه تنها در ۱۹۲۶ شروع به تولید این لباسها کرد بلکه مسابقات را هم در این سال برنده شد.

نسل جدید استایل پریپ

آی وی لیگ، در دوران پس از جنگ جهانی به اوج خود رسید، اما قدرت فشن در پایان دهه ی شصت برگی جدید از پرپ را ورق زد.

این استایل زیرفشار پاهای نسل جدید که تای دای و جین های دمپا گشاد می پوشیدند و به موهایشان گل می زدند، خرد شد.

اما این استایل به کلی از بین نرفت در حالی که پرپی بودن در یقه های پهن و الیاف پلی استر مسکوت ماند.

برندها به تولید محصولات برگرفته از آی وی ادامه دادند.

ظاهر آی وی لیگ، تاثیر نامشخصی بر دنیای لباس های آماده داشت.

امروزه نسل جدید، خود را با موتیف ها و آیکون های استایل پرپ سازگار کرده اند در حالی که همه ی آنها را خودشان ساخته اند.

برای مطالعه بیشتر و جامع تر در مورد انواع استایل مقاله زیر را مطالعه نمایید: 

استایل چیست؟ انواع استایل زنانه و مردانه و کاربردهای آن ” 

درباره نویسنده

نیلوفر ترابنده

نیلوفر ترابنده

دیدگاهتان را بنویسید

Registration

رمز خود را فراموش کرده اید؟

تهران مدا